随着自拍族的队伍壮大，松下、富士等中端数码相机生产商如今面临来自智能手机的强力挑战。普通数码相机已成为昨日黄花，相机厂商们如今只能把希望寄托于微单相机。
由于目前的手机拍照功能日渐强大，小型数码相机的市场受到严重挤压，根据研究机构IDC的预计，在刚过去的2013年中小型数码相机销量同比下滑可能超过40%至5900万台或更少。
微单相机介于低端的便携数码相机与高端的单反相机之间，曾被寄予厚望，但如今销量一直不见起色。因为现在更多的用户注重照片的分享而不是质量。
根据IDC的数据，松下相机整体销量在今年2、3季度下滑了40%，根据公司的中期规划，至2016年3月还不能盈利的部门只能转型或者被砍。
瑞信影像市场分析师Yoshida Yu表示："数码相机市场目前正面临洗牌，只有拥有强大的品牌和价格优势的少数几家企业可以存活下来，目前符合这两个条件的只有佳能、尼康、索尼三家企业。
松下相机的市场占有率从年初的3.8%降至三季度的3.1%，而佳能、尼康、索尼三巨头瓜分了数码相机60%的市场。
佳能和尼康目前统治着单反相机市场，而索尼受惠于其在影像传感器上的强大技术力量，目前为多个品牌供应这一核心部件，包括与自己手机部门的强强联合。
松下、富士、奥林巴斯试图通过瞄准细分市场来稳固自己的阵地。比如潜水相机，或者利润率较高的微单相机。
如松下的Lumix GM系列微单相机，取消了光学取景器的设计，换成了直接电子成像，由此可以在大大缩小体积的情况下达到单反相机的成像质量，并且可以更换镜头的设计使微单的可玩性得到扩展。
富士光学部门负责人Hiroshi Tanaka认为：传统的单反相机笨重且声响大，但是微单则克服了这两个缺点。虽然有些人认为单反相机拥有更好的成像质量，但是微单也一直在改进，即使有些方面还没有超越单反，但差距也已小到可以忽略的地步。
有些批评人士认为LCD屏幕永远不可能比光学取景器更加清晰，并且微单的拍摄速度受限于电子处理器，在高速运动画面的处理上远不及单反。
但是不管批评者怎么说，微单相机在日本受到热捧，根据CIPA的数据，自2008年松下发售第一款微单相机G1以来，他们已经在今年第三季度日本微单相机市场上占领了36%的份额。
但是微单相机在美国和欧洲并不受到市场待见，其销量只占到可更换镜头相机的10.5%和11.2%，因为，欧美的消费者普遍认为只有更重更大的相机才能拍出质量更好的照片。
松下、奥林巴斯、富士还不能决定未来的终极产品到底是什么。有分析师指出其实很多顾客并不想把相机连接到手机上，他们需要的是一款可以快速上传照片至社交网络（Facebook，Twitter）的单一设备。
索尼对此作出的妥协是今年晚些时候发布的QX系列镜头，这些镜头使用了索尼自己生产的感光元件和处理器，他们可以夹在智能手机的背后，通过无线连接至手机，藉此拍出接近单反相机的高质量的图片。虽然此产品看起来有些古怪，但推出以后在市场上受到的欢迎程度远超索尼的想像。
IDC数字影像部门研究总监Chris Chute表示，市场上有很多索尼忠实的粉丝在期待着索尼的新产品，因为索尼总是能生产出一些革命性的创新产品，比如Walkman。
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