2013年10月31日星期四

华尔街见闻: Facebook移动收入飙升 但承认青少年用户开始逃离 股价剧烈波动

华尔街见闻
 
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Facebook移动收入飙升 但承认青少年用户开始逃离 股价剧烈波动
Oct 31st 2013, 00:16, by 金泽

Facebook(以下简称FB)于10月31日发布了截至9月30日的2013年第三季度财报。本季度FB完成净利润4.25亿美元,去年同期净亏损为5900万美元。。

报告显示,FB第三季度营收为20.2亿美元,同比去年12.62亿美元增长60%。相比今年盈利,去年同期公司亏损5900万美元,状况得到很大改善。每股收益0.25美元,比去年同期的0.12美元大涨108%,超分析师预计的0.19美元。

本季度,FB的主要盈利部分,也就是广告营收,为18.0亿美元,同比增长66%。这其中移动广告带来的营收约占49%。另外,付费业务和其他服务费营收为2.18亿美元。

目前,FB日均活跃用户人数为7.28亿人,同比增长25%。月均活跃用户人数为11.9亿人,同比增长18%。移动平台月均活跃人数为8.74亿人,同比增长45%。

FB几乎所有数据都轻松超越分析师预期,随即在盘后交易阶段一度大涨15%左右。但分析师会议开始后,涨幅不断缩窄,最终转而下跌,跌幅一度达到1.5%。

 

为何如此靓丽的数据没能带动FB的股价?这其中的主要原因是FB承认年轻用户开始呈现减少的趋势,这让市场担心很多年轻用户已对FB失去兴趣,这部分用户已经开始转战Twitter和Snapchat,这意味着其广告收入的增长或已走到尽头。

FB创始人兼首席执行官扎克伯格称:我们更好的针对了目标用户的需求,现在平均每个用户每周会点击一次广告。这是一个好现象,人们渐渐发现广告是有用的了。FB在广告方面还有很大的潜力可以挖掘。

不过越来越多的年轻人认为FB不再像此前那么酷,这个事实无法回避。年轻人是市场中最主要的消费群体,也正是该群体推动了Facebook早期的增长,因此Facebook投资者必须警惕这种下滑的趋势。

Evercore的分析师Ken Sena已经意识到这种趋势的严重性,他曾在一份报告中也重点谈到了该问题:

Facebook在美国市场的流量正快速下滑,主要原因是年轻用户群大批停止使用该社交网络,这种发展趋势令人担忧。据市场调查机构comScore提供的数据显示,今年8月份,用户在Facebook网站上花费的时间比去年同期下滑了12%。这主要是由于,12至17岁的用户群在Facebook网站上花费的时间比去年同期下滑了42%,18至24岁的用户群使用时间比去年同期下滑了25%。尽管comScore在调查时使用的方法略有改变,这对Facebook造成了一定影响,但无论从哪方面来看,Facebook在美国市场的下滑趋势毋庸置疑。"

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