华尔街见闻: 只有6%的美国消费者能说出中国品牌 品牌输出的失败？

华尔街见闻

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只有6%的美国消费者能说出中国品牌 品牌输出的失败？ Dec 3rd 2013, 13:19, by tree 中国公司占据了好几个世界第一，比如以用户数来算，中移动是世界上最大的移动运营商，根据一级资本率——判断银行金融强度的最基本标准，中国工商银行排名居世界第一。但就算如此，只有6%的美国消费者和14%的英国消费者可以说出一个中国品牌。这是调研机构Millward Brown得出的统计结果。 但因中国公司主要的焦点还是集中在亚洲新兴市场、非洲和中东以及拉丁美洲，对发达市场的渗透率相比要低很多，所以英国和美国消费者不知道中国品牌并不重要。 在新兴市场，中国品牌的认知度还不错，例如巴西，29%的消费者至少能说出一个中国品牌，俄罗斯是27%，印度为22%，而南非为20%。而45%的印度人以及44%的南非人提到他们会考虑购买中国品牌的产品或服务。 中国品牌知名度的提高无疑是中国企业在这些市场拓展的结果，例如百度在非洲、中东和东南亚国家智能手机上安装搜索引擎，吉利、奇瑞和长城汽车向拉丁美洲和其他新兴市场出口低端轿车。 Millward Brown也和广告公司WPP联合公布了"中国最有价值品牌"排行榜（TOP10如下图所示），该榜单以企业的收益和40.5万人的调研为基准制定。中移动排名第一，价值610亿美元，相较之下AT&T价值760亿美元。 文章分类:  中国 自由标签:  品牌 消费者 知名度 中国企业

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