网络星期一(Cyber Monday),指感恩节之后的第一个星期一。随着网购的发展,这一天逐渐成为美国年底网上购物的开端,许多商家会提供相当大的折扣吸引顾客。
IBM称,截至美东时间周一晚9点,美国网络星期一网上销售额较2012年增长了19%。亚马逊、易趣等电商单日销售额创历史新高。拥有智能手机和平板电脑移动终端的零售商销售额最好,移动端的访问流量占全部访问流量的30%,较去年增长了58%,移动端的购买额占全部购买额的16%。摩根大通分析师Ron Josey表示,移动端的购买额首次在全部购买额中占显著比例,这种趋势将持续下去。
美国市场研究公司ComScore的调查显示,黑色星期五当天,美国网上购物的销售额为12亿美元,同比增长了12%。此外,移动端发展势头强劲。今年8月,消费者首次在移动端流览零售网站的时间超过在台式电脑浏览的时间。易趣的数据显示,截至美东时间周一下午2点,易趣移动端的购买额较去年增长了一倍。
IBM称,从移动端购买行为上看,消费者倾向通过智能手机浏览网页,用平板电脑进行最终购买。全部购买额中,平板电脑占9.8%,每单平均购买128.30美元;智能手机占5.7%,每单平均购买110.95美元。
节日期间,各大商家大规模折扣促销。亚马逊的佳能数码相机折扣高达46%,羊绒衫折扣高达65%。易趣的钻石耳钉折扣超过80%。J Crew和Madewell等知名服装品牌以实体店为主,也积极开展网购业务,网上销售提供25%的折扣,并对所有商品免收运费。ChannelAdvisor公司的数据显示,截至美东时间周一上午10:30,亚马逊的网上销售额较去年同期增长47%,易趣同比增长21%。
2013年感恩节后的几日内,美国邮政服务预计运输4.2亿包裹,较去年增长12%。
几家欢喜几家愁。今年的黑色星期五及周末,实体店遭遇了2009年以来首次销售额下滑。
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