中国在线旅游服务（OTA）市场的版图正酝酿生变。今天，彭博新闻社援引知情人士的话称，携程和去哪儿两家在线旅游平台正在进行整合谈判。这意味着控股去哪儿的百度，或将进一步控股中国目前最大的OTA网站携程，从而称霸中国在线旅游市场。消息传出后，在美上市的携程、去哪儿和百度股价齐齐上扬，昨天去哪儿和携程分别大涨14.65%和10.41%。
今天（4月9日），彭博新闻社报援引两位知情人士的话称，携程网和去哪儿正在讨论多种可能的交易选择，从合作关系到完全合并等。消息人士称，目前这两家公司的谈判还处在早期阶段，也有可能不会达成最终协议。对所有权结构和融资方法等问题也尚未作出决定。
这似乎将达成共赢的局面。艾瑞咨询（IResearch）分析师Alex Wang表示，对于携程来说，因为重度依赖搜索引擎获取流量，因此和百度合作是非常重要的。对百度来说，在线旅游广告在收入构成中占比很大，和携程合作有望进一步改善这一块的收入。
Alex Wang表示，因携程和去哪儿专注于市场不同领域，如果两家公司最终合并，则新公司估值至少将会达到100亿美元。
消息传出后，昨天（4月8日），在纽交所上市的百度上涨5.2%，报收150.96美元/股；纳斯达克上市的去哪儿大涨14.65%，报收30.84美元/股，创上市首秀后的新高；同样在纳斯达克上市的携程大涨10.41%，报收55.48美元/股。
百度或是这场谈判背后的主导力量。近年来，中国互联网三大巨头——百度、阿里巴巴及腾讯的竞争愈演愈烈，以O2O为主线，三大巨头多次出手并购。最近，阿里和腾讯更是争锋相对，在打车软件、点评网站、电商网站等领域频频争夺。
对于OTA，三大巨头也早有涉猎。腾讯投资了艺龙，百度投资了去哪儿网，阿里巴巴投资了佰城旅行网。不过，从份额上看，一旦去哪儿和携程牵手后，将无疑成为OTA版图的霸主。
艾瑞咨询提供的数据显示，随着中国中产阶级在休闲和娱乐上的支出渐增，到2017年，中国在线旅游市场规模有望达到4650亿元（750亿美元）。目前，携程市值约70亿美元，去哪儿网市值约30亿美元。
也有分析人士认为，百度看重携程，或是因其在线旅游服务连接商的优势，携程在线下资源的渗透是其他在线旅游商不能比拟的。
2013年以来，携程大举投资了一嗨租车、易到用车、快捷酒店管家、途家、途风网等，基本渗透了在线旅游产业链的上下游。此外携程还投资了飞常准、太美旅行、订餐小秘书及松果网等，涉足酒店、旅游、机票、社区及短租等领域。
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