北美对高尔夫球产品需求低迷，"主力市场"俄罗斯又因乌克兰危机而动荡不安，阿迪达斯近日发布盈利预警，同时放弃明年的增长目标。公司股价周四重挫逾15%，日跌幅创1995年上市以来之最。
不仅如此，阿迪达斯还遭高盛"落井下石"。股价创最大单日跌幅后，阿迪达斯就被高盛移出了"强力买入"(ConvictionBuy)的名单。不过，高盛仍然维持其"买入"评级。
尽管德国队是重振雄风夺得了久违的冠军，但是对于久坐"世界第二大运动装备供应商"之位的德国阿迪达斯，世界杯也无力回天。阿迪达斯在盈利预警声明中表示，今年净利约为6.5亿欧元，将比预期（8.3-9.3亿欧元）至少低1.8亿欧元。
阿迪达斯女发言人Katja Schreiber还表示，由于区域市场消费开支越来越大的风险，阿迪达斯还将会加速在俄罗斯店面的关停速度和延迟新店开张。2013年，俄罗斯为其贡献了超过10亿欧元的销售额。
此前，俄罗斯及前苏联国家被阿迪达斯誉为三大"猛攻市场"之一，并预计该地区将贡献公司过半的营收增长。
贝伦贝格银行驻伦敦分析师John Guy告诉彭博社：
你可能会觉得，阿迪达斯过去的成功使得它今日成为了受害者。俄罗斯是其盈利最丰厚的地区之一，（然而）对乌克兰危机的争议和对俄罗斯经济制裁的升级，使得阿迪达斯在该地区的前景堪忧。
以下是高盛作出的"艰难的决定":
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