从2009年开始，阿里巴巴集团都会在光棍节当天举行消费者回馈活动，逐渐这一日成为国内电商盛宴，各大电子商务网站都在当天打折促销以扩大销售额。
阿里"双十一"的全天交易额公布，350亿的交易金额比去年的191亿增加了83%。支付宝实现成功支付1.88亿笔，刷新了去年同期1亿零580万笔的全球记录，最高每分钟支付79万笔；支付宝实现手机支付笔数4518万笔，占支付宝整体交易笔数的24.03%，支付宝手机支付额突破113亿，亦是全球移动支付的最高纪录。
下面这组数据在网络流传：
1小时67亿，6小时不到突破100亿；13小时实现191亿，追平去年成绩；21小时达到300亿，超过阿里官方预期……
350亿元，这一数字是去年美国"网购星期一"121亿交易额的近三倍。而今年10月份，中国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。
阿里在移动端的变化同样显著。今年"双十一"，手机淘宝的整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍。单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占比整体的21%，而在去年，这一比例仅为5%。这表明经过一年的用户习惯培养，国内通过移动设备购物的人群比例正在不断提升。
目前，除了阿里外，易迅网公布了自己的"双十一"全天成交额为5亿元。其余的电商大部分未对外公布自己的交易额数据。
尽管战绩彪炳，但阿里和旗下的天猫仍然面对激烈的竞争，电商分析师李成东撰文认为电商进入一超多强的时代：
因为京东，易迅网，汽车之家的"围猎狙击"，以及家居卖场的联合抵制，让天猫寄予厚望的家电、3C、通讯、家居品类遭遇重创，这些领域并没有什么突破。双十一的商家表现主要卖点依旧是骆驼，凌志以及裂帛，茵曼等服饰品牌。即便有海尔，小米，林氏木业这样的个别案例，根本不足以改变双十一品类结构缺陷。
苏宁宣布线上线下打通玩双十一，按照官方透露的消息是前三天总计订单量近600万单，预计四天将整体超过1000万单，700元客单价算就是70亿，这相当于苏宁易购平时一个季度的销量。不管你信不信，反正我是相信了。
京东的情况是临近双十一，订单就开始翻倍涨，到今日最猛，比平时直接涨了差不多5倍了，今晚超过500万单(未拆单，还有一说是760万单)，比店庆300万单还要多。
易迅网则实现了同比6倍的增长，和京东情况一样，在接近双十一的时候，无论是下单金额还是出库金额就开始翻倍增长了。
简而言之，在双十一之前，苏宁，京东和易迅网就开始借助自身的规模采购优势，自建的物流服务体系，提前截流了天猫的家电，3C和通讯品类的用户需求。去年天猫双十一还搞了大家电的预售噱头亮点，今年唯一的一个亮点是小米和海尔拿出了更多的资源，但也只成就了这么两家过亿的品牌，其它的乏善可陈。
汽车之家在双十一当天，一共订购17776台车，订购总金额26.43亿元，今天就已经有超过2000位卖家上传购买发票。因为众所周知的原因，通常情况下的电商渠道预订几千辆，最后实际下单的不过个位数而已。不知道，这一次天猫汽车什么情况？有谁知道，而又谁关心呢？
说完家电3C通讯和汽车，不得不说家居类目。家居品类是一个2万亿市场，很大，大家都知道。但家居难再需要现场用户体验，所以天猫搞了一个O2O，线上线下打通。却不料在双十一前突然遭遇居然之家，红星美凯龙19家家居大卖场的联合抵制。事实上，这个对天猫家居的线上销售构成了致命性的打击。这个大家千万不能责怪大卖场，首先这是抵制天猫，不是抵制电商，这压根不是一回事。为什么要抵制，天猫是虚拟商业地产商，家居大卖场本质也是商业地产商，二者就是直接竞争关系，凭什么后者给前者做免费的体验店，凭什么实体店给天猫家居做信用背书，凭什么实体店给线上天猫家居导流量和用户呢！
用一句简单的话说：自营B2C终于遏制住了天猫无限制的版图扩张。至少在标准品以及比较依赖仓配服务体验的品类，天猫并无优势。
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