2013年Vanguard继续统治美国基金行业。据晨星的数据，在2013年头11个月中，该公司吸收了1170亿美元长期共同基金和ETF资产，相比之上整个行业流入量总共为4250亿美元。
按照资金流入量计算过去，过去20年之中除了两年之外，Vanguard在整个行业内排名不是第一就是第二位。20年之内Vanguard的市场占有率从仅为8%上升到了18%， 并超越了Fidelity 和American Funds坐上了美国基金业头把交椅，而后两只基金在过去5年内市场占有率开始下滑。
晨星认为Vanguard的成功可以归功于相互关联的三个因素。
首先，最为重要的是Vanguard提升了被动投资策略的地位。人们认为是Vanguard普及了指数投资，该公司在1976年推出了第一只公开上市的指数基金，而当时这种追踪市场平均表现的策略没有被被普遍接受。而在过去5年中，美国主动投资式的股票基金流出额达到3950亿美元，而被动式指数基金吸引了3490亿美元资金，其中有一半流向Vanguard。Vanguard在所有被动管理资产中的份额达到44%，比排名第二的被动管理基金iShares高出一倍多。
Vanguard成功的第二个因素是成本优势。Vanguard的资产权重平均费率仅为0.15%，远低于行业平均0.68%的水平。相比较而言，Fidelity费率为0.67%，American Funds为0.74%，iShares为0.33%。Vanguard成本优势来自专注更广阔市场的市值加权指数产品，令其费率比积极管理基金或利基指数基金低。此外规模效应让Vanguard固定成本小于竞争对手，从而能让利投资者。由于Vanguard采取互助合作拥有结构，Vanguard基金持有者，同样也是Vanguard的拥有者，这个结构模式导致该基金有追求低成本的动力。
最后，基金分销的性质正在发生改变。销售"脱媒"以及从约定给付办法（defined-benefit ）向约定提存金办法（defined comtribution）转变，意味着投资者正直接进入渠道并管理自己的组合。对于那些不想管理自己资金的人，投资顾问更倾向只收取费用报酬而不收取佣金。结果就是更多资产涌入低成本或者免佣的基金。Vanguard提供直接的销售渠道以及免佣金的投资顾问。ETF基金的出现更加速了这一趋势。尽管Vanguard不是ETF行业最早参与者，但是它正迅速赶上，Vanguard把共同基金和ETF基金混合的结构模式，结合了ETF的税收优势和共同基金的规模效应。
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