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受全球经济和公司增长放缓影响，全球第二大快消巨头联合利华上周宣布在2014年底前裁员2000人，其中市场部将裁员超过800名，裁减幅度为12%。快消公司终于开始对市场部开刀了，下一个会是谁呢？
快消行业大裁员
一年多前，宝洁公司也表示，将在全球大幅裁员5000人，其中包括1000名市场推广人员。宝洁还称，今后将以每年2%至4%的速度裁员。
据adage，Sanford C. Bernstein公司分析师Ali Dibadj表示，高露洁、劲量控股和强生等公司也于去年和今年早些时候对公司进行重组，市场部都牵涉其中。
Dibadj预期美国销售的趋势将促使可口可乐和百事可乐公司也采取类似的动作。另一名分析师预计，今年早些时候已经进行过一轮裁员的雅芳公司很快将再一次裁员，新一轮裁员将严重损及市场部门。
危险的信号
在此前的几轮裁员中，市场营销部门受到的冲击较小，有些公司的市场部在其他部门裁员时甚至扩大了规模。但分析师表示，这种趋势将无法持续。
德意志银行分析师William Schmitz表示："快消公司已经把其他部门削到皮包骨头，已经无法再减了。"
他表示，业绩压力和投资者的压力也是推动裁员的重要原因。在私募投资者3G资本的要求下，百威英博和亨氏已经开始集中调整营销等部门的职位。
负责市场类招募的人事主管Barbara Pickens表示，目前亨氏的大幅削减将波及整个食品行业，其他企业也会想模仿亨氏的低成本策略。
她说："这些家伙将对精益管理重新定义。这是一个可怕的概念，但食品行业正在朝这个方向去。"
裁员重灾区：区域市场
此轮市场部门裁员主要集中在区域市场层面。
宝洁公司CFO去年就表示，裁剪的市场部岗位主要是区域和本地层面，全球层面的岗位受到的影响不大。
联合利华市场和沟通执行官Keith Weed上周也表示，本次市场部7000人中裁剪的12%主要也是区域市场。
Dibadj补充说，高露洁号称行业中最精益的公司之一，它的裁员也是集中在区域市场。
中国市场不受影响
中国市场将不会受到裁员影响。据每日经济新闻，联合利华北亚区副总裁曾锡文表示，中国市场与其他地区策略有所不同，总体来讲中国市场还处于发展阶段，可能出现个别人员调整，但是员工总数仍会增长。
联合利华调整的背景是全球经济放缓和公司增长放缓。根据联合利华今年10月底发布的第三季度财务报告，其第三季度营业额为125亿欧元（约合172亿美元），同比下降6.5%；当季联合利华在新兴国家市场的销售额增幅降至5.9%，去年同期这一数字高达12.1%。
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